前言

經歷過一年的失業後,再回到職場覺得只有一項本業是不夠的,必須要找出其他的斜槓來支撐,後來發現寫作是很重要的技能,而要寫出好的作品就是要學會好好地說故事,不管是在推銷自己或是做聯盟行銷,能把故事說得好就是掌握住一個好工具!

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作者:許榮哲是誰?

老實說,我是上了洪雪珍的寫作課程才知道許榮哲這個人,後來才知道原來他很厲害,因為他寫的「小說課」紅到對岸去,被大陸火紅的自媒體羅輯思維稱他為「最適合中國人的故事入門教練」。

在這本「3分鐘說18萬個故事,打造影響力」的最後,他用自己的例子照著他所列出的說故事公式,寫出了一個蠻激勵人心的故事。

我大概說明一下他怎麼把自己的故事套入公式裡,順道讓大家認識本書作者許榮哲。

作者:許榮哲

許榮哲的靶心人公式

1.目標

許榮哲當年是念台大理工研究所,正在準備他的碩士論文,但是他對這些都沒有興趣,所以當時他的目標是「逃離」理工研究所,不過對他來說這都是表面目標,當時他也不確定心裡真正的目標是什麼,但唯有出發了,才能找到真正的目標。

2.阻礙

當時的他沒有任何興趣與專長,所以到處上課,上過救國團許多才藝課,吉他、電子琴、漫畫等,連剪紙課也去上,因為他當時非常迷惘。但他認為迷惘很重要,只有帶著迷惘到處碰撞,兩年內必能走出迷惘。相反的,如果人生沒有迷惘,一生都會帶著迷惘。

3.努力

後來他看到台視編劇班在招生,他想或許可以跟他的偶像吳念真一樣,從編劇開始,後來當上導演,成為名人。於是他加入台視編劇班,開始一邊編劇一邊寫論文的旅程。

4.結果

他的劇本作業得到編劇老師的讚賞,後來他開始以編劇為主,跟著編劇老師寫劇本,完全放棄理工的本業。但最後整整兩年他的劇本都以失敗收場。

5.意外

許榮哲後來把這些失敗的劇本都拿回來改成小說,並且去參加比賽,沒想到第一次比賽就獲獎。從此,他放下劇本改寫小說了!

有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭。

從他改寫小說開始就一帆風順,連續得獎,後來還出了書叫「迷藏」。這本書還意外地讓許榮哲成為網路作家九把刀的啟蒙偶像。

6.轉彎

小說連續得獎之後,許榮哲把寫小說作為主業,並開始演講教人寫小說成為副業。但也很奇妙的是他自己的小說反應平平,但是他教人寫小說的書卻熱賣,還讓大陸熱門的自媒體稱他為「最適合中國人的故事入門教練」。

7.結局

出了三本叫好又叫座的「小說課」系列書籍後,他推出兩本「故事課」,一本叫做「99%有效的故事行銷,創造品牌力」,一本就是我現在正在介紹的「3分鐘說18萬個故事,打造影響力」。而許榮哲也被稱為「華語世界首席故事教練」。

以上是許榮哲用七個公式寫出他自身的故事,最詳細的說明在書裡,有興趣的可以買來閱讀,而這七個公式可以套用在許多故事上,公式順序也可以自由變化。

「3分鐘說18萬個故事,打造影響力」這本書在說什麼故事?

這本書一開始告訴大家,故事是什麼?他用了許多小故事帶出很多寫作公式,像是賈伯斯的英雄旅程,愛迪生與燈泡和人魚公主等,這些故事他在書中用了多種方式及順序把同樣的故事用不同的說法闡述好幾次,但讀起來卻不覺得重複煩躁反而很新鮮,感受度又不一樣,十分有趣。

書裡我最印象深刻的是在書的第6課,打造自己品牌:五招讓你紅,作者先問大家梵谷與畢卡索誰是世界上最會賣東西的人?答案是畢卡索!

梵谷是死後才開始有名,而畢卡索充分利用他的說故事行銷手法,讓他的畫作在他還活著的時候就開始大賣。

畢卡索用了五種方法讓自己的聲名大噪,第一是自我宣傳,第二是明星代言,第三是專業社交,第四是創造競爭,第五是異業結盟。第一項到第四項,讓畢卡索在畫家圈有了名氣,而異業結盟是他利用自己的專業開始發展斜槓,參加了芭蕾舞劇的服裝設計與舞台布置,讓他從畫家圈紅到喜歡芭蕾舞劇的政商名流圈,接著就紅到時尚圈,當時提到畢卡索這三個字就會連結到流行、時尚。畢卡索這名字變成一個知名的品牌。

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看完這段我對畢卡索整個改觀,他不只是個厲害的畫家,他還是個很棒的故事行銷天才。

要如何創造自己的品牌,讓品牌可以永無止盡的傳播下去,可以好好參考一下畢卡索的行銷方式。

結語

「3分鐘說18萬個故事,打造影響力」就像是由無數個小故事集結起來的一本書,作者利用這些小故事告訴讀者說故事的方法與公式,還有要怎麼運用,基本上如果是愛看故事或小說的人都很適合看這本書。除了知道怎麼說故事外,這些故事也都帶點振奮人心的涵義,雖然在看教人怎麼寫故事的書但默默地心裡有受到激發,帶點正面能量呢。

在書的後段作者用靶心人公式寫出自己的故事後,作者告訴讀者,他的目標一直都在改變,但是都抓住了機會,所以作者反問讀者,你們自己的目標與故事是什麼呢?

有了故事,人們會記住你;但有了信念,人們才會認同你。
一旦別人認同了你,你就成功塑造出一個品牌「我」。

許榮哲

「3分鐘說18萬個故事,打造影響力」

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